осле распада СССР и принятия Закона о печати 1991 года обстановка в сфере СМИ изменилась кардинальным образом: число изданий резко возросло, что повлекло за собой конкуренцию, борьбу за читателя, при том, что платежеспособность населения резко снизилась. Пресса вступила в рыночные отношения, каждое издание должно было само заботиться о собственном выживании.
          Итак, в условиях большого числа конкурентов надо сохранить свою читательскую аудиторию, следовательно, сделать издание доступным по цене. В тоже время нельзя работать себе в убыток, чтобы удержаться на рынке СМИ. Таким образом, вопрос о ценовой политике издания является очень важным.
          Анализируя ценовую политику изданий, нужно так же учитывать, что многие получают финансовую поддержку "со стороны". Это может быть финансовая поддержка от администрации города; из Москвы; от каких-либо политических движений, партий. Причем, получение такой поддержки редакции не всегда афишируют.
          Выводы, сделанные в работе, получены на основе анализа данных мониторинга розничных и подписных цен на периодические издания, выходящие в Ростове-на-Дону. Мониторинг проводился осенью 1998 и 1999 годов. Следует сказать, что в 1999 году некоторые издания прекратили выходить, а некоторые были созданы.
          Доходы любых СМИ складываются из трех основных источников:
          1. Продажа газеты (в розницу, по подписке);
          2. Публикация рекламы;
          3. Взносы и финансовая поддержка учредителей, спонсоров.
          Ценовая политика изданий, на наш взгляд, зависит, в первую очередь, от двух факторов: типа издания и способа распространения издания. Причем второй фактор определяется первым.
          Вообще, реализовать тираж газеты редакция может тремя способами:
          1. Продажей в розницу;
          2. Продажей по подписке;
          3. Бесплатной доставкой.
          Как показало изучение вопроса, в последнем случае следует различать бесплатную доставку населению города и бесплатную офисную доставку. Таким образом, учитывая тип издания и способ распространения, мы выделили несколько групп изданий, принципы ценовой политики которых схожи.
           I. Рекламные издания бесплатной доставки населению города. Сюда входят десять изданий:

1. Ва-банкъ по-ростовски
2. Ва-банкъ- на-Дону
3. Веакон-Ростов
4. За едой
5. Имидж
6. Лазоревое раздолье
7. Минутка
8. Недвижимость Ростова
9. Резонанс Ростов
10. Реклама Юг